Başkasının logosunu kullanmak: Ne zaman marka ihlali sayılır?

Hollanda'da, bir başkasının logosunu izinsiz kullanmak, logonun tescilli bir ticari marka olması ve ticari faaliyetler sırasında Benelüks Fikri Mülkiyet Sözleşmesi'nin (BCIP, Hollandaca BVIE) 2.20. maddesinde veya AB Ticari Marka Yönetmeliği'nin ilgili hükmünde belirtilen yollardan birinde kullanılması durumunda yasa dışıdır. Başlıca istisna, referans amaçlı kullanımdır: BCIP'nin 2.23. maddesi uyarınca, dürüst ticari uygulamalara uygun olarak hareket etmeniz koşuluyla, bir markayı sahibinin mal veya hizmetlerini tanımlamak veya bunlara atıfta bulunmak için kullanabilirsiniz.

Bir logo, telif hakkı ve ticari marka hukuku ile Hollanda Medeni Kanunu'nun (BW) 6:162. maddesindeki genel haksız fiil kuralı kapsamında da korunabilir. Bu makale, hangi hakkın geçerli olduğunu, kullanımın ne zaman izin verildiğini ve sahibinin dava açması durumunda ne olacağını açıklamaktadır.

Bir logoyu hangi haklar korur?

Bir logo aynı anda marka hukuku, telif hakkı ve ticari isim hukuku ile korunabilir. Hangi hakkın geçerli olduğu neredeyse her pratik cevabı belirler, bu nedenle önce bunu kontrol edin.

Ticari marka hukuku en önemli olanıdır. Benelüks ülkelerinde ticari marka hakları yalnızca tescil yoluyla doğar; Hollanda, Belçika ve Lüksemburg için Benelüks Fikri Mülkiyet Ofisi'ne (BOIP), tüm AB için ise AB Fikri Mülkiyet Ofisi'ne (EUIPO) tescil edilir. BOIP Madde 2.9 uyarınca, Benelüks tescili on yıl sürer ve yenilenebilir. BOIP Madde 2.27 uyarınca, marka beş yıl boyunca kesintisiz olarak gerçek anlamda kullanılmamışsa iptal edilebilir. Her iki sicil de halka açıktır ve ücretsiz olarak aranabilir.

Hollanda Telif Hakkı Yasası (Auteurswet) uyarınca, bir logo, tasarımcısının kişisel damgasını taşıyan özgün bir tasarım ise otomatik olarak telif hakkı koruması altındadır. Standart bir yazı tipinde yazılmış düz bir kelime bu şartı sağlamaz; ancak ayırt edici bir grafik tasarım genellikle sağlar. Telif Hakkı Yasası'nın 37. maddesine göre, koruma tasarımcısının ölümünden sonra yetmiş yıl boyunca devam eder, bu nedenle eski bir logo, ticari marka tescili sona erdikten sonra bile korunabilir.

Ticari unvan hukuku sıklıkla göz ardı edilir. Ticari Unvanlar Yasası'nın (Handelsnaamwet) 5. maddesi, her iki işletmenin niteliği ve konumu göz önüne alındığında, karışıklığa yol açabilecek kadar mevcut bir ticari unvana çok benzer bir ticari unvanın kullanılmasını yasaklar. Kayıt gerekmez.

Bu haklardan hiçbirinin geçerli olmadığı durumlarda, örneğin kaçınılabilir karışıklığa yol açan taklitçilik gibi durumlarda, Madde 6:162 BW yine de uygulanabilir. Yanıltıcı ve karşılaştırmalı reklamlar, Madde 6:194 ve 6:194a BW'de ayrı olarak düzenlenmiştir.

Bir logonun kullanımı ne zaman ticari marka ihlali sayılır?

BCIP Madde 2.20(2), sahibine kullanımı durdurmak için üç ana gerekçe sunar; bunlardan biri yeterlidir. Bunların tümü, ticari faaliyet (ekonomisch verkeer) kapsamında kullanım gerektirir; bu nedenle özel bir çizim ihlal teşkil etmezken, satışa sunulan baskılı bir tişört ihlal teşkil edebilir.

Özdeş mal veya hizmetlerde özdeş işaret

Tescilli markayla aynı olan bir işareti, aynı mal veya hizmetler için kullanırsanız, karışıklık kanıtına gerek kalmadan ihlal gerçekleşmiş olur. Bu, sahtecilik davasıdır: satışa sunduğunuz kendi el çantalarınızda tescilli bir logo kullanmanız.

Benzer işaret, karıştırılma olasılığı yüksek.

Bu gerekçe, gerçek anlaşmazlıkların çoğunu çözer. Eğer tabela ve mal veya hizmetler özdeş veya benzer ise, mal sahibi ilgili kamuoyunda karışıklık olasılığını, hatta çağrışım olasılığını bile göstermelidir.

Mahkemeler genel bir değerlendirme yaparlar. İşaretleri görsel, işitsel ve kavramsal olarak karşılaştırır ve bunu malların benzerliği ve önceki markanın ayırt ediciliğiyle karşılaştırırlar. Referans noktası, her iki markayı nadiren yan yana gören, makul derecede bilgili ve gözlemci ortalama tüketicidir. Niyet gerekli değildir: Daha önce hiç duymadığınız bir markayı ihlal edebilirsiniz.

İtibar sahibi markalar

Benelüks veya AB'de itibarı olan bir marka için, sahibinin karışıklığı kanıtlamasına gerek yoktur. Benzer bir işaretin haklı bir sebep olmaksızın kullanılması, markanın ayırt edici karakterinden veya itibarından haksız yere faydalanması veya ona zarar vermesi yeterlidir. Bu koruma, malların benzer olup olmamasına bakılmaksızın geçerlidir.

Başka bir şirketin logosunu ne zaman kullanabilirsiniz?

Hollanda ve AB marka hukukunda, Amerikan türündeki genel adil kullanım doktrini bulunmamaktadır. Bunun yerine, BCIP Madde 2.23'te yer alan sınırlı bir kısıtlama listesi, hakların tükenmesi ve karşılaştırmalı reklamcılık kuralları mevcuttur.

Pratikte en önemli husus referans amaçlı kullanımdır . BCIP Madde 2.23(1)(c) uyarınca, mal sahibi, özellikle aksesuar veya yedek parçaların amacını belirtmek için, malları veya hizmetleri mal sahibine ait olarak tanımlamak veya bunlara atıfta bulunmak amacıyla markanın kullanımını yasaklayamaz. Bu, bir garajın hangi otomobil markalarına hizmet verdiğini ve bir dükkanın stokladığı markaları belirtmesine olanak tanır.

Her sınırlama tek bir koşula tabidir: kullanım, endüstriyel veya ticari konularda dürüst uygulamalarla uyumlu olmalıdır. Bu husus, AB Adalet Divanı tarafından onaylanmıştır. Kullanımınız, marka sahibiyle ticari bir bağlantı izlenimi vermemeli, markadan haksız yere yararlanmamalı, markayı itibarsızlaştırmamalı veya ürünlerinizi taklit olarak sunmamalıdır. Uygulamada: kelime yeterli olduğunda logo yerine kelime markasını kullanın, kendi markanızın baskın olmasını sağlayın ve resmi bir ortak rozeti gibi görünen her şeyden kaçının.

İkinci sınırlama ise tükenme ilkesidir. Orijinal mallar, sahibi tarafından veya sahibinin onayıyla Avrupa Ekonomik Alanı'nda piyasaya sürüldükten sonra, sahibi bunların yeniden satışına karşı çıkmak için markayı kullanamaz ve yeniden satıcı, malların reklamını yapmak için markayı kullanabilir. İstisna, malların durumunun değişmesi veya reklamın markanın itibarını ciddi şekilde zedelediği durumlardır.

Karşılaştırmalı reklamcılık, BW Madde 6:194a uyarınca yalnızca kesin kümülatif koşullar altında izin verilir. Karşılaştırma yanıltıcı olmamalı, aynı ihtiyaçları karşılayan malları karşılaştırmalı, önemli, ilgili, doğrulanabilir ve temsili özellikleri objektif olarak karşılaştırmalı ve rakibi itibarsızlaştırmamalı veya malları taklit olarak sunmamalıdır.

Parodi ve eleştiri, telif hakkı hukukunun aksine, marka hukukunda açık bir istisnaya tabi değildir; telif hakkı hukukunda ise Telif Hakkı Yasası'nın 18b maddesi parodiye izin vermektedir. Parodi, esas olarak ticari faaliyet kapsamında kullanılmadığı veya Avrupa İnsan Hakları Sözleşmesi'nin 10. maddesi uyarınca ifade özgürlüğü kapsamında haklı bir neden bulunduğu için korunmaktadır. Satışa sunulan ürünler üzerine basılan bir şaka genellikle güvende değildir.

Çevrimiçi logolar için kurallar nelerdir?

Logo anlaşmazlıklarının çoğu artık çevrimiçi ortamda başlıyor. Rakibin ticari markasını arama anahtar kelimesi olarak kullanmak otomatik olarak ihlal anlamına gelmez, ancak rakibin logosunu reklamda veya açılış sayfanızda yeniden üretmek, savunması çok daha zor bir durumdur.

Avrupa Birliği Adalet Divanı, anahtar kelime reklamcılığı için belirleyici sorunun, makul derecede bilgili bir internet kullanıcısının reklamı yapılan malların marka sahibinden mi yoksa üçüncü bir şahıstan mı geldiğini anlayıp anlayamayacağı olduğuna karar vermiştir. Kendi işletmenizin adını açıkça belirten ve herhangi bir bağlantı ima etmeyen reklamlar genellikle kabul edilebilir.

Pazar yerleri ve sosyal platformlar, prensip olarak, aktif bir rol oynamadıkları ve bildirim aldıklarında hızlı hareket ettikleri sürece, kullanıcılarının ilanlarından sorumlu değildirler. AB Dijital Hizmetler Yasası uyarınca, platformlar, marka sahiplerine ilanların kaldırılması için hızlı bir yol sağlayan bir bildirim ve işlem mekanizması sunmak zorundadır.

Profil resmi veya hesap adında kullanılan bir logo, ticari marka kullanımı olarak kabul edilebilir ve aynı zamanda Ticari Adlar Yasasını ihlal edebilir. Bir marka içeren .nl alan adı, olağan mahkemelerde veya .nl alan adları için geçerli olan uyuşmazlık çözüm prosedüründe itiraz konusu olabilir; bu prosedür yalnızca transfer veya iptal emri verebilir, tazminat emri veremez.

Marka sahibi dava açtığında ne olur?

İcra süreci genellikle resmi bir ihtar mektubu (sommatie) ile başlar, uyulmaması durumunda ise geçici tedbir işlemleri (kort geding) takip eder. Fikri mülkiyet davalarında, kaybeden taraf, Medeni Usul Kanunu'nun (Rv) 1019h maddesi uyarınca, kazananın makul ve orantılı yasal masraflarını öder, düşük standart ölçekte değil.

İhtar mektubu genellikle sizden faaliyetleri durdurmanızı, sözleşmesel bir ceza içeren bir taahhütname (onthoudingsverklaring) imzalamanızı, tedarikçileri ve satılan miktarları açıklamanızı ve masrafları ödemenizi ister. Bu taahhütname bir sözleşmedir: ceza, herhangi bir mahkeme kararı olmaksızın talep edilebilir, bu nedenle okumadan imzalamayın.

Acil durumlarda mahkeme, 1019e Rv maddesi uyarınca sizi önceden dinlemeden ihtiyati tedbir kararı verebilir. 1019b-1019d Rv maddeleri uyarınca, mal sahibi önceden delil ekleme izni alabilir. AB dış sınırında sahte mallar, hak sahibinin başvurusu üzerine gümrük tarafından alıkonulabilir.

Esas itibariyle, BCIP'nin 2.21. maddesi, mal sahibinin tazminat talep etmesine ve buna ek olarak veya bunun yerine, ihlal edici kullanım yoluyla elde edilen kârları geri istemesine olanak tanır. Mahkeme ayrıca malların geri çağrılmasını ve imha edilmesini de emredebilir. Sahte malların kasıtlı olarak ticareti, Hollanda Ceza Kanunu'na göre de suç teşkil eder. Hollanda'da fikri mülkiyetin uygulanmasına ilişkin rehberimiz bu prosedürleri daha ayrıntılı olarak açıklamaktadır.

Başka bir markanın logosunu kullanmak istiyorsanız nelere dikkat etmelisiniz?

Çoğu anlaşmazlık, birkaç ucuz kontrolle önlenebilir. Logoyu web sitenize, ambalajınıza veya reklamlarınıza yerleştirmeden önce bu kontrolleri yapın.

• Markanın BOIP ve EUIPO sicillerinde aranması ve hangi mal ve hizmetler için tescilli olduğunun kontrol edilmesi gerekmektedir.
• Markayı kelimelerle adlandırmanın yeterli olup olmadığını sorgulayın; logoyu yalnızca gerçekten ihtiyaç duyduğunuzda kullanın.
• Müşteri logosu panoları, iş ortağı rozetleri ve ortak marka kullanımı için yazılı izin alın ve marka yönergelerini inceleyin.
• İlişki gerçekten mevcut olmadığı sürece “resmi”, “yetkili” veya “onaylı” gibi kelimelerden kaçının; aksi takdirde BW Madde 6:194 ve 6:194a da geçerlidir.
• Portfolyonuzda o müşterinin logosunu göstermeden önce, eski müşterinizle yaptığınız sözleşmede herhangi bir gizlilik maddesi olup olmadığını kontrol edin.
• Eğer logonuzu bir tasarımcı yaptıysa, Telif Hakkı Yasası'nın 2. maddesinin gerektirdiği gibi, telif hakkının size yazılı bir belgeyle devredildiğinden emin olun.

Bir marka sahibi olarak neleri kontrol etmelisiniz?

Yaptırım seçenekleriniz, neyi kaydettiğinize ve nasıl kullandığınıza bağlıdır. Talep mektubu göndermeden önce bu noktaları kontrol edin.

• Logo, doğru mal ve hizmetler için BOIP veya EUIPO'ya kayıtlı mı ve kayıt hala geçerli mi?
• Markayı son beş yılda gerçekten kullandınız mı, dolayısıyla BCIP Madde 2.27 uyarınca iptale tabi değil mi?
• Karşı tarafın kullanımı, referans amaçlı kullanım, tükenme veya karşılaştırmalı reklamcılık kapsamına giriyor mu?
• Telif hakkını ihlal eden kullanıma dair kanıtları, tarihleri ​​ve ekran görüntülerini sakladınız mı?
• Çevrimiçi ilanlar için platformun bildirim ve işlem prosedürünü kullandınız mı?

Bir ihtarname alırsanız ne yapmalısınız?

Aynı gün hiçbir şey imzalamayın, ancak belirlenen süre içinde yazılı olarak cevap verin. Sessizlik, geçici yargılamalara yol açar ve tek taraflı ihtiyati tedbir kararı verildikten sonra, bunu kaldırma yükümlülüğü size aittir.

Öncelikle markanın tescilli olup olmadığını, hangi mal ve hizmetler için tescilli olduğunu ve halen yürürlükte olup olmadığını belirleyin. Kullanımınızın referans kullanımına mı yoksa tükenmeye mi girdiğini kontrol edin ve markanızı nasıl ve ne zamandan beri kullandığınıza dair kanıtları saklayın, çünkü önceki kullanım size kendi haklarınızı verebilir. İhlalin açık olduğu durumlarda, orantılı bir ceza ve geçiş dönemi içeren müzakere edilmiş bir taahhüt genellikle dava açmaktan daha ucuzdur; Hollanda Kanunu'nun 1019h maddesindeki maliyet kuralı her iki yönde de geçerlidir. İlgili sorular, hashtag'lerin ticari marka olup olamayacağı ve Hollanda'nın ticari sırların korunmasına ilişkin yasası hakkındaki makalelerimizde ele alınmıştır.

Logo ve marka uyuşmazlıklarında sizin için neler yapabiliriz?

Kurumsal hukuk avukatlarımız hem marka sahiplerine hem de telif hakkı ihlaliyle suçlanan işletmelere danışmanlık hizmeti vermektedir.

• BOIP ve EUIPO kayıtlarını inceliyoruz ve planladığınız kullanımın referans kullanım mı yoksa ihlal mi olduğunu değerlendiriyoruz.
• Lisans, ortak marka ve logo tasarımı sözleşmeleri hazırlıyoruz; bu sözleşmeler telif hakkının yazılı devrini de içermektedir.
• Talep mektubunu ve önerilen taahhüdü değerlendiriyoruz ve belirlenen süre içinde yanıtınızı taslak haline getiriyoruz.
• Marka sahipleri adına ihtar mektupları ve platform bildirimleri hazırlıyor ve geçici tedbir süreçleri yürütüyoruz.
• BOIP'te itiraz ve iptal davaları açıyoruz ve .nl alan adı anlaşmazlıklarını ele alıyoruz.

ÖZET

• Ticari faaliyet sırasında başkasının logosunu kullanmak, BCIP Madde 2.20 uyarınca tescilli bir ticari markayı ihlal eder: aynı kullanım, karışıklık olasılığı veya tanınmış bir markadan haksız avantaj sağlama.
• BCIP Madde 2.23 uyarınca referans amaçlı kullanım, tüketim ve yasal karşılaştırmalı reklamcılık, dürüst ticari uygulamalara uyulduğu takdirde izin verilir.
• Telif hakkı (üreticinin ölümünden yetmiş yıl sonrasına kadar) ve Ticari İsimler Yasası, bir logoyu ticari marka tescili olmasa bile koruyabilir.
• Fikri mülkiyet davalarında, kaybeden taraf, kazananın 1019h Rv maddesi uyarınca makul yasal masraflarını öder; bu nedenle, ihtar mektubunu ciddiye alın.

Sık Sorulan Sorular